חשיבותו של מחקר מילות המפתח

מחקר מילות מפתח הוא שלב היסוד בתהליך קידום אתר. עם קבלת אתר אנו בודקים את מצבו, כולל: מספר הדפים שהוא מכיל, מספר הקישורים המובילים אליו, הדרוג שניתן לו ע"י גוגל, וותק, בעיות טכנולוגיות ועוד. לאחר מכן אנו מציעים לבעל האתר לערוך מחקר מילות מפתח רלבנטיות עבור האתר שלו, עליהן יתבסס תהליך קידום האתר.

מאחר ולא פעם נתקלתי בבעלי אתרים המתנגדים למחקר מילות מפתח בטענה: "אני יודע את מילות המפתח שלי", או: "ערכתי קמפיין ממומן בגוגל, וקיבלתי את מילות המפתח", מתוך ההנחה שמחקר כזה מיועד רק לאתרי ענק, ובעיניהם זהו בזבוז של כסף. החלטתי להסביר כאן את חשיבותו הרבה של מחקר מילות המפתח ולמה אסור לוותר על שלב זה.

מתבססים על מילות המפתח של בעל האתר
ברור שבעל האתר יודע את המילים העיקריות הרלבנטיות לאתר שלו, אך כמה מילים כאלה הוא מכיר, עשר? עשרים? האם זה מספיק? האם הן מדויקות? לרוב לא. מחקר מילות מפתח נערך על מאות מילים, בהתאם לנושאי האתר בלי קשר לגודלו.

למה יש צורך בבדיקת מאות מלים
בחירת מאות מילות מפתח כמוה כפריסת רשת רחבה. ככל שנבדוק יותר מילים יש פחות סיכויים שנפספס מילים וביטויים חשובים. בסופו של דבר בוחרים עשר מילים עיקריות ומתוכן מצמצמים את הבחירה למילים או ביטויים ספורים בהתאם לאופי האתר.

תוצאות שונות למילים דומות
את מחקר מילות המפתח מתחילים עם המילים שקיבלנו מהלקוח, אך בתהליך הבדיקה נוספות מילים רבות, לעתים מתאימות יותר מבחינת הביקוש בגוגל. לא אחת אנו רואים הבדלים עצומים בתוצאות החיפוש בין מילה הכתובה בכתיב מלא לבין אותה מילה בכתיב חסר, בשינוי אות, בסמיכות, או ברבים, ואף בכתיבה שגויה. למשל: "משחק ילדים" או "משחקי ילדים"; "אורטופדיה" מול "אורתופדיה"; "הצגות ילדים" או "הצגות לילדים", "סכרת" או "סוכרת". מאחר ויש מאות דוגמאות כאלה, אם לא תבדקו, יש סיכוי שקידום האתר שלכם יתבסס על מילה בעלת פחות ביקושים.

פרסמתם קמפיין ממומן בגוגל וקיבלתם רשימת מילים
האם המילים שקיבלתם יכולות להחליף מחקר מילות מפתח? כדאי להבין שרשימת המילים שקיבלתם בעקבות הקמפיין הממומן משקפות את הביטויים בהם ביקשתם להופיע, ואת המילים הקיימות אצלכם באתר. האם אתם בטוחים שאלו אכן המילים המתאימות ביותר? אולי יש ביטויים מתאימים יותר?

 

כמה מילים לבדוק?
כמות המילים המומלצת לבדיקה שונה מאתר לאתר. יש אתר שיוכל להסתפק בבדיקה של 200 מילה, (באתרים ממוקדי נושא, ניתן לעתים להסתפק בפחות). אתרים שעוסקים במגוון רחב של נושאים יזדקקו למחקר של 500 ולעתים אף ל-1000 מילים.

מתי הזמן למחקר מילות מפתח
רצוי לערוך מחקר מילות מפתח לפני בניית אתר חדש כדי לבסס אותו מלכתחילה על המילים הנכונות לו. אם האתר קיים ותוצאותיו במנועי החיפוש אינן משביעות רצון, זה הזמן לבדיקת מילות המפתח ולתיקון התכנים בהתאם.